Інноваційні технології у відеорекламі для закладів вищої освіти України
DOI:
https://doi.org/10.31516/2410-5325.091.07Ключові слова:
інноваційні технології, відеореклама, заклади вищої освіти, здобувачі вищої освіти, соціальні мережі, медіаАнотація
У статті здійснена спроба вперше в науковому дискурсі дослідити інноваційні технології у відеорекламі ЗВО. Проаналізовано сучасний стан створення відеореклами в закладах вищої освіти, зокрема тенденції її розробки та реалізації. Визначено основні інноваційні технології, які використовуються у відеорекламі на прикладі українських закладів вищої освіти. Систематизовано та проаналізовано розвиток інноваційних технологій реклами в закладах вищої освіти України до, під час та після кризових періодів. Доведено, що до 2020 р. рекламна діяльність ЗВО характеризувалася традиційними підходами, базуючись на друкованих матеріалах, виставках і днях відкритих дверей, а цифрові технології використовувалися в мінімальному обсязі. Під час пандемії відбувся швидкий перехід до онлайн-платформ та відеореклами, що дозволило університетам розширити цільову аудиторію до національної та міжнародної, а також впровадити комплексні стратегії кризових комунікацій. У період повномасштабної війни з 2022 р. і дотепер цифрові інструменти й відеоконтент поєднуються з міжнародними платформами, соціальними мережами, створюючи умови для своєчасної комунікації здобувачів вищої освіти, викладачів, донорів і партнерів, а також ефективного позиціонування ЗВО на глобальному освітньому ринку.
Посилання
Antonova, O. (2023). Advertising as a tool for shaping the brand of higher education institutions in modern conditions. Chasopys Kyivskoho universytetu prava, 2. https://doi.org/10.36695/2219-5521.2.2023.19. [In Ukrainian].
Verbovskyi, I., & Saghitova, O. (2024). The impact of digitalization on educational marketing methods in the academic environment. Visnyk Zhytomyrskoho universytetu. Pedahohichni nauky, (1)116. https://doi.org/10.35433/pedagogy.1(116).2024.15. [In Ukrainian].
Vyshnevska, H. (2019). Advertising campaign in the field of education. Visnyk pisliadyplomnoi osvity. Seriia Pedahohichni nauky, 8(37), 43–54. https://doi.org/10.32405/2218‐7650. [In Ukrainian].
Homotiuk, O. (Ed.). (2020). Vyklyky komunikatsii v osviti v umovakh vidkrytoho informatsiinoho suspilstva [Monograph]. https://api.dspace.wunu.edu.ua/api/core/bitstreams/26581d11-c42e-4e0e-8b0b-f105e6eeee24/content. [In Ukrainian].
Homotiuk, O., & Patriak, O. (2020). Challenges of communication in education in an open information society. In O. E. Homotiuk (Ed.), Vyklyky komunikatsii v osviti v umovakh vidkrytoho informatsiinoho suspilstva [Monograph] (pp. 178–207). https://api.dspace.wunu.edu.ua/api/core/bitstreams/26581d11-c42e-4e0e-8b0b-f105e6eeee24/content. [In Ukrainian].
Homotiuk, O., & Patriak, O. Challenges of communication in education in an open information society. In O. E. Homotiuk (Ed.), Communication in education: history, theory, practice (pp. 178–207). [In Ukrainian].
Diakonova, I. I., & Bodnaruk, Ye. I. (2015). Problems and prospects of implementing innovative advertising technologies when entering the international market. Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu, 14, 104–106. http://www.vestnik-econom.mgu.od.ua/journal/2015/14-2015/25.pdf. [In Ukrainian].
Dybchuk, L. V., & Vasilkova, A. (2018). Innovative technologies for presenting information in Internet advertising. Ekonomika i suspilstvo, 19, 385–390. https://economyandsociety.in.ua/journals/19_ukr/58.pdf. [In Ukrainian].
Oles Honchar Dnipro National University. (n.d.). Home [YouTube channel]. YouTube. Retrieved August 25, 2025, from https://www.youtube.com/c/DNUOlesHonchar. [In Ukrainian].
Zharska, I. (2020). DIGITAL marketing of higher education institutions. Vcheni zapysky imeni I. V. Vernadskoho. Seriia: Ekonomika i upravlinnia, 31(70)(6), 106–111. https://doi.org/10.32838/2523-4803/70-6-18. [In Ukrainian].
Kyiv-Mohyla Academy. (n.d.). Home [YouTube channel]. YouTube. Retrieved August 25, 2025, from https://www.youtube.com/channel/UC3znl1NwCry9LxDf0z-DVKA. [In Ukrainian].
Kononova, N., Berbiuk Lindström, N., & Panchuk, A. (2024). Teaching and learning in wartime crisis: Ukrainian teachers’ and students’ perceptions of online education. IBIMA Business Review, Article ID 465847. https://doi.org /10.5171/2024.465847. [In Ukrainian].
Kosenko, O. P., & Synelnykova, D. M. (2018). Innovative technologies in advertising and marketing. In Pidpryiemnytstvo i torhivlia: tendentsii rozvytku (pp. 85–87). ONPU. https://repository.kpi.kharkov.ua/server/api/core/bitstreams/549dd4bf-96a9-442e-810f-b373ae54a294/content. [In Ukrainian].
Lisun, Yu. (2023). Digital marketing and branding of higher education in Ukraine and leading European countries. Ekonomika ta menedzhment biznesu, 14(3), 84–101. https://doi.org/10.31548/economics14(3).2023.073. [In Ukrainian].
Lviv Polytechnic Media Bank. (n.d.). Lviv Polytechnic. https://media.lpnu.ua/?utm_source. [In Ukrainian].
Oksentiuk, B., & Hrabovskyi, A. (2020). Innovative advertising tools. In XI rehionalna naukovo-praktychna internet-konferentsiia molodykh vchenykh ta studentiv “Marketynhovi tekhnolohii pidpryiemstv v suchasnomu naukovo-tekhnichnomu seredovyshchi”: Conference Proceedings (November 16, 2020, Ivan Puluj Ternopil National Technical University) (pp. 16–17). http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33165. [In Ukrainian].
Pavlenko, O. V. (2019). Prospects for the use of social networks for marketing communications of universities in Ukraine. Stratehiia ekonomichnoho rozvytku Ukrainy, (44), 141–153. KNEU. https://shorturl.at/xhpoi. [In Ukrainian].
Petryna, M. Yu. (2019). Innovative technologies in the advertising activities of an enterprise. In A. A. Mazaraki (Ed.), VII Mizhnarodna naukovo-praktychna konferentsiia “Zhurnalistyka ta reklama: vektory vzaiemodii”. Kyiv National University of Trade and Economics. https://dspace.uzhnu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/b9b4dbc4-3e7b-44f0-8403-48652da8d696/content. [In Ukrainian].
Poltava Polytechnic. (n.d.). Home [YouTube channel]. YouTube. Retrieved August 25, 2025, from https://www.youtube.com/channel/UCoNxvmDb-4fb1gjBZ1AEknA. [In Ukrainian].
Semeniuk, S. (2019). Video marketing in the activities of higher education institutions. Marketing and Digital Technologies, 3(1), 68–75. http://doi.org/10.15276/mdt.3.1.2019.5. [In Ukrainian].
Solntsev, S. O., Zhyhalkevych, Zh. M., & Zalutskyi, R. O. (2022). Trends in the development of digital marketing. Journal of Strategic Economic Research, (6), 131–141. https://doi.org/10.30857/2786-5398.2022.6.13. [In Ukrainian].
Subota, Ye. V. (2020). The influence of television and social networks on the formation of media reality. Ukrainskyi informatsiinyi prostir, 1(5), 243–254. http://nbuv.gov.ua/UJRN/ukrinfsp_2020_1_20. [In Ukrainian].
University Media Studio. (n.d.). V. N. Karazin Kharkiv National University. https://old.karazin.ua/ua/general/structure/mediastudio?utm_source. [In Ukrainian].
Chernivtsi National University. (n.d.). Home [YouTube channel]. YouTube. Retrieved August 25, 2025, from https://www.youtube.com/channel/UCYCdlIZeC5aYLWMFEiu2i3w?view_as=subscriber. [In Ukrainian].
Yurylo, S. (2019). Advertising activities of higher education institutions on the example of APSVT. In T. Semyhina, O. Korchynska, & O. Zhuk (Comps.), Rynok osvitnikh posluh: vyklyky suchasnosti. Proceedings of the Scientific and Practical Conference with International Participation (Kyiv, June 11, 2019) (pp. 94–95). https://www.socosvita.kiev.ua/sites/default/files/Tezy_Conf_11_06.pdf. [In Ukrainian].
Baker, M. J., & Hart, S. J. (2008). The Marketing Book. Routledge. [In English].
Belch, G., & Belch, M. (2014). The role of new and traditional media in the rapidly changing marketing communications environment. Strategic Innovative Marketing, 1(3), pp. 130–136. https://doi.org/10.15556/IJSIM.01.03.001. [In English].
Bilovodska, O., Kravchuk, T., Ponomarenko, I., Bliumska-Danko, K., & Kononenko, A. (2024). Artificial intelligence for marketing product strategy in the online education market, 23(3), 18–31. https://doi.org/10.57111/econ/3.2024.18. [In English].
Karazin University. (n.d.). Home [YouTube channel]. YouTube. Retrieved August 25, 2025, from https://www.youtube.com/c/KarazinUniver. [In English].
Miller, M. (2011). YouTube for Business: Online Video Marketing for Any Business. Que. [In English].
Mullin, B. J., Hardy, St., & Sutton, W. A. (2007). Sport Marketing. Human Kinetics. [In English].
I. I. Mechnikov Odesa National University. (n.d.). Home [YouTube channel]. YouTube. Retrieved August 25, 2025, from https://www.youtube.com/@OnuEduUa. [In English].
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
У разі публікації статті в журналі «Культура України», автори зберігають авторське право, а також надають право журналу публікувати оригінальні наукові статті, що містять результати експериментальних і теоретичних досліджень і не знаходяться на розгляді для опублікування в інших віданнях. Всі матеріали поширюється на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike (BY-NC-SA), яка дозволяє першу публікацію в цьому журналі, а також розповсюдження роботи з визнанням авторства цієї роботи, на тих самих умовах, з некомерційною метою.
Автори мають підписати заяву, яка є угодою про надання прав редакції на публікацію статті в друкованому та електронному вигляді. Заява надсилається на поштову (оригінал) або електронну адресу (сканована копія) Редакції журналу.
Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
Під час подачі рукопису статті для опублікування у збірнику «Культура України» автори погоджуються з тим, що, у разі прийняття статті до публікації, її можна буде розмістити в електронних архівах та базах даних з обов'язковим зазначенням авторства і збереженням авторських прав у повному обсязі за авторами. У тексті самої роботи мають бути в повному обсязі представлені джерела зовнішньої інформації – у вигляді списків джерел літератури (у т.ч. особисті раніше опубліковані роботи авторів). Автори рукопису статті зобов'язані належно оформляти запозичення у вигляді цитат або посилань. Будь-які форми плагіату неприпустимі.
